Efter Aurora James , grundlægger af det luksuriøse modemærke Bror Vellies , tog til Instagram og foreslog, at store detailhandlere begynder at afsætte 15 procent af deres hyldeplads til Black-ejede produkter, har hele medieindustrien fulgt med for at se, hvem der vil tilkalde opkaldet.
Så mange af dine virksomheder er bygget på sort købekraft. Så mange af dine butikker er oprettet i sorte samfund, skrev James i indlægget . Så mange af dine sponsorerede indlæg ses på Black-feeds. Dette er det mindste, du kan gøre for os. Vi repræsenterer 15 procent af befolkningen, og vi skal repræsentere 15 procent af din hyldeplads.
Nu kendt som 15 procent løfte , forslaget har cirkuleret i alle brancher og udfordret brands til at trække sig op og tage et økonomisk standpunkt over for aktivisme og virksomhedernes sociale ansvar.
bedste romantiske film i verden
Onsdag den 10. juni kl. Sephora's Amerikanske virksomheder meddelte, at de ville afgive løftet og dedikere 15 procent af sin hyldeplads til sortejede virksomheder.
Som svar på løftet til sin 20 millioner Instagram-følgere , det skønhedsforhandler delte også tre handlingsrettede faser, det vil arbejde hen imod. For det første vil beholdningen af den nuværende procentdel af hyldeplads, der er dedikeret til sortejede virksomheder, blive evalueret, og for det andet planlægger brandet at tage ejerskab over [sine] resultater, forstå blinde vinkler og uligheder og identificere konkrete næste skridt. Endelig planlægger brandet at tage affære og offentliggøre og udføre [sin] plan for at øge andelen af sorte virksomheder [det] hjælper med at styrke til mindst 15 procent.
Sephora er den første store forhandler, der har givet løftet i kølvandet på sociale medier, der kræver, at sorte virksomheder, skabere, freelancere og flere bliver set og respekteret. Som hashtags, der beskriver rædselshistorier om, hvordan det er at være sort, ofte hvidkalkede medierum , har fejet ind på internettet, har store virksomheder været nødt til at reflektere over, hvordan systemiske uligheder og giftige miljøer eksisterer i deres egne arbejdsområder.
Blot dage før, Uoma skønhed Grundlæggeren Sharon Chuter lancerede #PullUpOrShutUp-udfordringen på sociale medier, hvor de kaldte skønhedsmærker for deres manglende organisatoriske inklusivitet og udfordrede mærker for at vise, hvor mange sorte mennesker, der arbejder på C-niveau i deres virksomheder.
Dine yndlingsmærker kommer med dristige PR-erklæringer om deres støtte til det sorte samfund, sagde hun i et IG-indlæg. Spørg dem, hvor mange sorte medarbejdere de har i deres organisation (kun HQ og satellitkontorer), og hvor mange sorte de har i lederroller. I de næste 72 timer Køb IKKE fra noget mærke og forlang, at de frigiver disse tal.
Over 70 skønhedsmærker har trukket op og droppet deres tal, hvilket kan ses på PullUpForChange Instagram-side .
Efterhånden som flere brands bliver holdt ansvarlige og sætter handling bag deres indlæg, vil vi fortsætte med at se, hvem der træder ud for at lave en forandring indefra og ud.
Hvis du følte dig inspireret af denne historie, så tjek 15 Black-ledede LGBTQ+ organisationer at donere til lige nu .
Mere fra In The Know:
YouTubere laver indtægtsgenererende videoer for at hjælpe sorte organisationer
Dette sortejede wellness-mærke laver fantastiske latte-puddere til glødende hud
Shop vores yndlings skønhedsprodukter fra In The Know Beauty på TikTok
Du kan bruge Sephora Insider-point til at donere til en sort nonprofitorganisation
