Det er mig … sådan vinder jeg.
Det er de internetberømte, meme-udødeliggjort ord talt af Howard Ratner, den gambling-afhængige juveler spillet af Adam Sandler i Uncut Gems.
Tesen om Sandlers tale i filmen - som var en af de mest elskede og anmelderroste film fra 2019 — er enkel: Howard Ratner tager risici; han gør tingene anderledes; han vinder på sine egne præmisser.
Det kan være rimeligt at sige, at A24, det uafhængige filmselskab, der producerede og distribuerede Uncut Gems, deler en vis etos med Ratner. Produktionshuset, lanceret i 2012 af industriveteranerne Daniel Katz, David Fenkel og John Hodges, er eksploderet i popularitet siden dets små budgetbegyndelser - en bedrift, den er opnået ved at skabe et mærke, der er fuldstændig, uforlignelig særskilt.
Bestemt, publikumssegmenter i dag ser 'A24' og ved, hvilken type film de vil få - og når jeg siger 'type', mener jeg ikke genre, Gary Faber , en adjungeret professor i filmmarkedsføring ved New York University, fortalte In The Know.
Ligesom Ratner har A24 fundet mere end et par måder at vinde på i løbet af de sidste otte år. Selskabets film er gået op 25 Academy Award nomineringer, herunder sejr for bedste film til Moonlight i 2017. I mellemtiden var 2019 mærkets største box office-år til dato, hvor dets film trak ind næsten 100 millioner dollars - en figur, passende nok ledet af Uncut Gems, virksomhedens højest indtjenende film endnu.
Den succes har været langt fra konventionel. Igennem sin voldsomme stigning har A24 brugt sociale medier, viral marketing, skarpsindig filmudvælgelse og hypebeast-stil merchandise til at skabe et brand, der går langt ud over biograferne - især for yngre fans.
romantiske film hele tiden
Der er et par virksomheder derude nu, som taler meget godt til yngre publikum, Faber, som også løber Underholdningsforskning og -marketing (ERM) , et marketingkonsulentfirma, der tidligere har arbejdet med A24, sagde. [For Gen Z-biografgængere] A24 er blevet det brand, de har opdaget, tror på og rod for - og mere end det stoler de på, at A24 kuraterer indhold til dem. Jeg tror, det er den forbindelse, der får dem til at skille sig ud.
Faber tilføjede, at hvert semester kommer hans elever til klassen og summer om en ny A24-film - et niveau af hype, som måske ikke var tænkeligt i virksomhedens tidligste dage.
'Det første sociale medie promoverede film'
A24's første træk var måske små, men de larmede bestemt. I marts 2013 distribuerede selskabet sin tredje film, Spring Breakers, en uafhængig film om en universitetsferie, der var gået helt galt.
Selve filmen var en stor succes - mere end seks gange dens 5 millioner dollars budget ved billetkontoret - men på mange måder var det A24's sociale mediehold, der kom i top.
Virksomheden blev rost for sin markedsføring i optakten til åbningsweekenden, hvor den postede et snart viralt billede af hovedrolleindehaveren James Franco i fuld karakter , komplet med fletninger, tatoveringer og guldtænder.
I løbet af måneder var A24's sociale sider blevet deres egen slags internetberømthed, med medier og indholdsstrategiske websteder både roser dens afslappede, respektløse online tilstedeværelse.
A24 tweeter vittigheder, der vil få til at stoppe med at følge resten af dine marginalt sjove venner for at give plads til deres, Gawkers Defamer-websted skrev dengang. De tweeter om deres egne film i den mindste af spamfrie doser, hvilket er et andet indtagende træk.
hjemmemedicin til langt og stærkt hår
Faber siger, at denne afsløring var afgørende, da den hjalp virksomheden med at skabe sig et navn uden at stole på den slags traditionelle annoncestrategier med stort budget, som andre distributører var så afhængige af. I stedet kunne den stole på sine Facebook-, Twitter- og Instagram-konti for at fremme et publikum af unge, filmbesatte, som var gennemsyret af internetkultur.
Jeg er ikke sikker på, at de får nok kredit, men 'Spring Breakers' var virkelig den første sociale medier-promoverede film, sagde han til In The Know. [A24] fandt ud af en måde at bruge social til at tale direkte til deres kunder - på deres sprog.
'De sælger film, ikke?'
A24s Twitter-konto kan have været en kultfavorit, men dengang var dens tweets heldige at få mere end et dusin eller deromkring likes. Det begyndte at ændre sig i de følgende år, da virksomheden påtog sig større projekter - og større marketingstunts.
gør-det-selv peel off-maske
I 2015 distribuerede A24 Ex Machina, en kritisk elsket sci-fi-thriller, der kom med sin egen romantisk annoncekampagne. Filmen, med Oscar Issac, Alicia Vikander og Domhnall Gleeson i hovedrollerne, blev debuteret sammen med en Tinder profil for Ava, den selvbevidste android Vikander portrætterer i filmen.
Vinakder kontrollerede efter sigende selv profilen og forblev i karakter mens spørger intetanende mænd spørgsmål fra filmens dialog.
Mindre end et år senere administrerede virksomheden en anden fuldstændig falsk social medieprofil - denne gang for en dæmonisk ged. Kampagnen, som blev brugt til at promovere den overnaturlige gyserfilm The Witch, drejede sig om en Twitter håndtag for Black Phillip, det skræmmende dyr, der blev en breakout viral stjerne før og efter filmens udgivelse.
A24-mærket - og dets stadig mere populære film - begyndte også at gøre sin vej offline. Midten af 2010'ernes hits som Ex Machina, The Witch og Lady Bird fungerede som en massiv startplads for virksomhedens merch butik , som nu sælger hatte, sokker, T-shirts, stearinlys, kaffekrus og endda løbeshorts.
Jeg synes, hvad studier angår, så har de gjort et godt stykke arbejde med at brande. De griber det an med den rette balance mellem sjov (de sælger film, ikke?) attitude og stamtavle, fortalte Faber i en e-mail til In The Know.
I dag er det en regelmæssig begivenhed, at flere varer i butikken er helt udsolgt, en trend, der sandsynligvis ikke er hjulpet af modesmagsmagere ligesom GQ fremhæver mærkets fremragende, hypebeast-tiltrækkende merch.
'De er helt klart stedet at være nu'
Og når det kommer til swag, er selv berømtheder med i handlingen. I begyndelsen af 2020, en velgørenhedsauktion med rekvisitter fra de seneste A24-film trak en bølge af højprofilerede bud - inklusive nogle så høje som .000.
En af disse bydere var Ariana Grande. Ifølge Insider er Den 26-årige popstjerne var så besat af gyserfilmen Midsommar fra 2019, at hun så hurtigt som muligt sendte en sms til en veninde, hun bød på den blomsterfyldte kjole, som Florence Pugh iklæder sig i filmen.
bedste romantiske film Hollywood liste
Hun var heller ikke alene. Sangerinden Halsey overvejede også tilsyneladende at bruge tusindvis på kjolen, endda tweeter om hendes intense trang til at deltage i auktionen.
Den slags højprofilerede co-signering gør dog mere end at skabe overskrifter. Ifølge Faber nærer mærkets øgede berømmelse en slags hypecyklus, som hjælper A24 med at fortsætte med at bygge sit katalog.
Mærket er meget anerkendt blandt yngre og tungere biografgængere, og i form af 'power' hjælper det helt sikkert på markedsføringsenden, sagde Faber. Men hjælper også med filmskabere, der ved, at de har tillid til, at virksomheden får deres film til deres publikum.
Alene i de sidste tre år har A24 arbejdet med alle fra Jonah Hill og Robert Pattinson til Greta Gerwig og Paul Schrader, der trækker et kultmærke af stjernekraft ind både foran og bagved kameraet.
De er bestemt stedet at være nu, Pattinson fortalte GQ i 2017 . Jeg mener, jeg aner virkelig ikke, hvad de laver. De er bare på det. De har en meget god forståelse af Zeitgeist.
Disse relationer, siger Faber, er det, der tillader studiet at blive ved med at dyrke sin utroligt stærke identitet, et brand, som han siger er blevet sammenligneligt med nogle af popkulturens mest magtfulde egenskaber.
De har brugt deres tidligere film til at opbygge brandet, og nu kan de bruge det brand til at støtte deres nye film (og udvide deres brand), fortalte han In The Know via e-mail. Sikkert slet ikke ulig hvad 'Iron Man' gjorde for MCU'en [Marvel Cinematic Universe]. Ja, jeg har lige sammenlignet A24 med Marvel.
Selvfølgelig har coronavirus-pandemien alt undtagen standset filmindustrien, hvilket efterlader masser af spørgsmål om, hvad A24 vil gøre næste gang (virksomheden skulle oprindeligt udgive mindst seks film i år). Men så længe brandet fortsætter med at betjene sit unge og besatte publikum gennem merch, viral marketing og hyperspecifik smag, tror Faber, at det vil fortsætte med at trives.
crunches til at reducere mavefedt
Det interessante er, at [mine elever] taler om A24 mere som en ven end en eller anden stor virksomhed, der måske er fuldstændig u-relaterelig, sagde han til In The Know. De føler bestemt, at de har en forbindelse og har en egeninteresse i deres succes.
Hvis du kunne lide denne historie, så tjek vores liste over fem film om racemæssig uretfærdighed du kan se lige nu.
Mere fra In The Know:
Hvordan TikTok blev 2020's vigtigste musikplatform
Amazons Echo Show 5 videoopkaldsenhed er til salg for kun
Denne øjencreme på Amazon er en hudlæge-favorit
Shoppere siger, at dette er det eneste serum, der styrer dem alle - og det er kun
